La crisis económica internacional marca un nuevo camino de crecimiento para los próximos años y los empresarios perciben esto y se acomodan a la nueva situación. Para algunos es el momento de ser conservador, de no realizar ningún cambio, pero esto no debe ser así, por lo menos no en todos los casos.

Vivimos en un tiempo de muchos cambios e incertidumbre, la bolsa sube y baja a tasas históricas y en cada uno de estos movimientos hay alguien que gana y otro que pierde, si aunque usted no lo crea alguien gana. Como ve en estas situaciones usted no debe quedarse inmóvil, estos son los momentos para analizar su actividad, el mercado y ser previsor. En las recesiones o en las depresiones el mercado actúa de una manera muy darviniana, sobrevive el más fuerte, que en economía es sinónimo de eficiente.

En estos momentos le viene bien recordar algunos principios básicos:

• La demanda depende de los precios, del nivel de ingreso, de los gustos, del precio de la competencia y del precio de los complementos.
• Hay productos cuyas demandas reaccionan de distintas maneras ante cambio en los precios.

Si bien hay incertidumbre sobre la magnitud que alcanzará la crisis y cómo nos afectará, hay algo que es claro, no creceremos como lo hicimos desde 2001 a la fecha, por lo que el ingreso se contraerá y por ende la demanda de ciertos productos cambiará. ¿Cómo impacta esto en mi negocio? Si usted tiene por ejemplo una panadería, el menor ingreso no significa que la gente comerá menos pan ya que usted tiene un producto que reacciona muy poco a los cambios. Si tiene un restaurante o un hotel en el norte, la situación puede serle favorable, ya que la gente sustituirá vacaciones en Punta del Este o en otros destinos por otros más austeros. Esta palabra debe sonar seguido en su cabeza, “sustitución”, ya le dije que la gente será mas conservadora, así que piense en cambiar su producto para ajustarse al nuevo tipo de cliente, si usted vende un bien de lujo y no reacciona vera como su negocio se hunde.

Mi consejo es, reaccione rápido, pegue un volantazo y esquive la crisis, si se deja ganar por el miedo seguramente se estrellará.

El rescate de los grandes bancos en Estados Unidos trae consigo una pregunta fundamental, ¿los grandes jugadores son tan importantes para la economía que jamás deben perder? Analicemos los hechos, los bancos otorgan créditos de mala calidad pero por los cuales piden tasas muchas más altas como premio por el riesgo, cuando la burbuja inmobiliaria explota ellos salen perdiendo, pero sabían que ese era un escenario probable y por eso pidieron una tasa mas alta que lo habitual, si esa apuesta les salía bien hoy hablaríamos de lo previsores e innovadores que fueron y todas las ganancias quedarían para ellos, pero el resultado es otro y las pérdidas no son soportadas sólo por ellos sino por toda la sociedad. En primer lugar la sociedad americana que tendrá que pagar con mayores impuesto en el futuro el rescate de los bancos y luego la población internacional por una posible recesión de la economía global, dado que la economía americana representa alrededor del 20% del producto mundial.

Hoy no podemos negar que es necesaria la intervención del Estado para evitar una crisis más profunda, sin embargo se deben respetar los incentivos que da la economía que premia a los eficientes y castiga a los incapaces. La economía es un sistema de premios y castigos y así debe seguir funcionando y el Estado debe entender esto e intervenir de acuerdo a ello. Si los grandes jugadores saben que siempre van a ser rescatados cuando les vaya mal se cae en lo que los economistas llamamos “riesgo moral” y van a seguir apostando a jugadas riesgosas sabiendo que el resultado esperado siempre va a ser favorable, obteniendo todas las ganancias pero no asumiendo en su totalidad las pérdidas.

El rescate incluye una disminución impositiva a la clase media, participación en las ganancias por parte de la sociedad en las empresas rescatadas y eliminación de indemnizaciones millonarias en caso de despidos de los gerentes de estos bancos. Todo esto para lograr que la economía no se vea afectada y tratar de desparramar la carga de la crisis a través del tiempo, y lo más importante, que la intervención muestre que aunque sean gordos las malas apuestas deben pagarlas quienes las hacen.